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新榜2022家居家装行业直播营销报告

2022-11-25 18:00:45 797

摘要:近四十年,家居家装行业历经从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+” 的营销发展。2019年,电商直播大潮奔涌而至;2020年,疫情推动直播电商爆发;随后两年,竞争白热化的家居家装行业,更多地发力于线上运营;时至今日,家居家装行业的直播营销已成...

近四十年,家居家装行业历经从线下拓客、传统媒体投放“互联网+” 的营销发展。2019年,电商直播大潮奔涌而至;2020年,疫情推动直播电商爆发;随后两年,竞争白热化的家居家装行业,更多地发力于线上运营;时至今日,家居家装行业的直播营销已成为行业常态。

虽然各个平台的商业直播已经成熟,但本报告研究仍聚焦于更加具备代表性的抖音直播渠道

新榜有赚是新榜旗下的广告交易平台。依托新榜海量数据,对家装行业直播生态进行观察, 希望能够帮助相关企业感知行业营销趋势和机遇。

报告速览


直播电商迅猛发展,家居家装行业直播已成为常态

家居家装品牌自播相较达人带货更为活跃


品牌自播大直播间更依赖dou+feedsLive等渠道引流


品牌自播单账号日均直播时长约4.21小时,低于抖音带货直播平均水平


经典案例:“劳模”定制衣柜和木门品牌如何玩转抖音自播


让品牌直播少走弯路的营销策略


报告内容精选


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以下是报告精选内容。


家居家装营销发展背景

2020年面对新冠疫情巨大的冲击,家居家装行业也更多地发力于线上运营,积极打造线上与线下交互的用户购物体验,在短视频、直播两大风口发力,通过 线上运营与线下渠道 的结合,完成线索收集、促成交易,有利于与用户建立起长期的信任关系。


据巨量算数公开数据,202