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销售额超1.8亿!箭牌卫浴的这场直播有什么不一样?

时间:2022-11-25 19:56:29 | 浏览:972

箭牌卫浴又刷屏了!9月20日,箭牌卫浴倾力打造的——“#920浴见爱#箭牌超级品牌日”在箭牌卫浴总部举行,箭牌产品推荐官胡可、箭牌产品体验官《空间交换》前主持人王小骞、空间管理专家卞栎淳、箭牌产品推荐官/《ELLE DECORATION家居

箭牌卫浴又刷屏了!9月20日,箭牌卫浴倾力打造的——“#920浴见爱#箭牌超级品牌日”在箭牌卫浴总部举行,箭牌产品推荐官胡可、箭牌产品体验官《空间交换》前主持人王小骞、空间管理专家卞栎淳、箭牌产品推荐官/《ELLE DECORATION家居廊》编辑总监/德国红点奖评委孙信喜、中科院博士吴昆、箭牌家居集团副总经理谢炜、箭牌家居集团副总经理卢金辉等同台助阵,并在微信、抖音、淘宝天猫、新浪微博、苏宁易购、房天下、搜狐家居等八大平台同步直播。

和传统的以“带货”为中心的直播不同,箭牌卫浴的这场直播不仅有“带货”,更有品牌生活方式的传递与卫浴新零售模式的延续,呈现在用户眼前的也不仅仅是某一款产品,而是一个我们每天都要遇到的家居生活场景。直播全天互动次数超过160万,总曝光超5亿,订单数量达9036单,销售超1.8亿元。

明星+总裁助阵,畅聊智慧生活

作为家居行业的头部品牌,2020年箭牌卫浴发布了全新的品牌定位——全球智慧家居大家,为用户提供全场景智慧家居解决方案,创造智慧生活。智慧生活的打造离不开科技和制造的支撑,在9.20直播开始时,箭牌卫浴首先通过镜头带领观众走进了制造工厂,为用户揭秘箭牌卫浴背后先进的制造实力,了解智慧生活背后的支撑。

对于消费者来说,智慧生活需要的不止是单个产品,而是能够解决家庭生活问题的有效且合理的方案。在“#920浴见爱#”的整场直播中,箭牌卫浴颠覆了单一的“主播种草产品”模式,而是以“专家科普”、“明星讲解”和“产品使用情景演绎”等干货内容,与粉丝一起分享卫浴生活中常见的问题,探讨健康、智慧的卫浴生活方式。

比如在谈到卫浴空间的收纳问题时,有着空间管理专家之称的卞栎淳,就在直播中现场展示空间的收纳魔法,并以箭牌卫浴的浴室柜为例,展示化妆品、沐浴露、洗发水等日用品的收纳,分享卫浴收纳之道;在谈到卫浴生活中常见的问题时,箭牌产品推荐官胡可更是在直播中分享她自己的日常,并以箭牌卫浴的智能马桶为例,讲解这些充满科技功能的卫浴产品,如何帮助他们解决生活中的各种痛点;箭牌产品推荐官/《ELLE DECORATION家居廊》编辑总监/德国红点奖评委孙信喜则在直播中科普什么样的产品,才是人性化设计的产品,并为箭牌卫浴的产品设计点赞。

箭牌家居集团副总经理谢炜更是化身产品体验官,亲自上阵演示、讲解产品——挥手感应的浴室柜镜柜灯光、水龙头设计理念以及选用的材质、“超洁净”智能马桶应用的先进技术以及人性化功能设计等。谢炜不仅为观众揭秘箭牌卫浴产品背后设计的逻辑,更为观众分享了智慧卫浴生活的理念。

在消费升级的背景下,家已经不仅仅是一处遮风蔽雨的住所,而是一种理想生活的场景,消费者对家居生活的理念和家居生活中的用品都有了更高的要求,箭牌卫浴呈现的这场既有趣又涨知识的直播,不仅让观众看到了充满智能科技的产品,也让观众看到了一个个智慧生活的场景。

新零售+创意快闪店,打造直播新体验

近年来,消费者越发注重购物过程当中的真实体验,特别是移动互联网时代,体验式购物成为了越来越多消费者的新需求,各行业的品牌也纷纷加入注重消费体验的“新零售”变革中。在卫浴行业,箭牌卫浴是最早拥抱新零售的品牌,继去年六月份第一家新零售体验馆在佛山开业后,箭牌卫浴在全国打造了4000个新零售体验店,并且对原有的店面进行升级,通过产品情景化布局,给客户更舒适的场景化体验。

本次直播的场地正是在箭牌卫浴总部的新零售展厅中。借助新零售展厅中场景化的空间,不同的直播嘉宾与观众一起分享卫浴生活的日常。而且,为了让观众更好地将产品与生活方式相联,箭牌卫浴还精心打造了——浴见洁净、浴见时光、浴见智慧、浴见初心、浴见自在,五个创意快闪店。

透过直播屏幕,观众看到的是一个个舒适的卫浴生活空间。比如在“浴见初心”快闪店中,箭牌卫浴与观众分享了如何巧用浴室的小智慧,打造整体卫浴空间;在“浴见智慧”快闪店中,则向观众展示了“生活智慧”的理想家居方式。

五个不同的创意快闪空间,对应着不同的需求,并以生活场景的方式演绎了箭牌卫浴为用户创造理想生活的初心,这也是箭牌卫浴顺应消费者的购买习惯,借助数字营销技术,融合线上线下,探索新零售的成果。

作为最早拥抱新零售的卫浴品牌,目前箭牌卫浴在合肥、上海、杭州等地拥有了多个新零售门店,而且正在为全国的门店建立全新的A6终端形象体系,通过数字化转型,从供应链、线上线下渠道、企业管理等各方面,实现产品、用户、场景的线上化、数字化,构建以用户需求为驱动的新零售模式,创造更好的购物体验。


智慧产品+让利,助力开启智慧生活

“#920浴见爱#箭牌超级品牌日”是箭牌卫浴打造的品牌超级狂欢节,从“爱”与“智慧”出发,通过多款全新智慧产品加码消费者的品质卫浴生活,助力更多人“浴见梦想浴见爱”。在直播过程中,箭牌卫浴也围绕着“智慧”+“健康”两个关键点,为用户推荐最新的产品。

例如箭牌卫浴与中科院合作在今年新推出的“超洁净”系列智能马桶。该系列产品具有4大自洁抑菌技术,深度洁净,分别从陶瓷釉料、抗菌材质、水路清洗、排污系统4个方面提升智能马桶自洁抑菌的能力,为消费者打造超洁净的如厕体验。“超洁净”系列智能马桶的推出,正好满足了后疫情时代消费者对健康的需求。

而“维娅·系列”高端定制卫浴空间,则通过极致典雅的配色设计满足当下时尚审美,全身穿衣镜柜、LED智能化妆镜打造每一个靓丽精致妆容,海量收纳多功能抽屉搭配智能消毒柜,完美呈现集洗漱、美妆、穿衣、收纳于一体的轻奢生活智慧。其时尚的设计和强大的功能,让前来助阵的王小骞、卞栎淳和胡可等明星和嘉宾们赞不绝口。

除了精心推出多款产品外,箭牌卫浴还面向全国市场在线上线下同步开展让利活动。箭牌卫浴产品体验官王小骞、箭牌卫浴产品推荐官胡可,和箭牌家居集团副总经理卢金辉亲自上阵为用户发放福利。

卢金辉表示:作为70后,他不仅见证了卫浴产品的升级迭代,也亲历了卫浴生活理念的升级。以前卫浴产品局限于满足基本需求,但随着中国制造的转型和经济发展,消费者的生活方式也在升级,消费者追求更美好的生活。箭牌卫浴经过26年的发展,依然秉持初心,为消费者创造最美好的卫浴体验,改善消费者的卫浴生活品质。

整场直播,引起了行业内外的广泛讨论。直播成功的背后,不仅是因为箭牌卫浴在直播中把产品换成场景,更重要的是依托科技创新,让直播中的智慧生活场景真正落地走进了千家万户。

透过箭牌卫浴打造的这场直播,观众不仅看到了箭牌卫浴迭代的新品、领先的技术,还有一个民族品牌为中国家庭打造健康、智慧生活的行动。作为行业内兼具实力与影响力的企业,在消费升级的当下,箭牌卫浴为消费者创造智慧生活的行动,也为行业的发展树立了标杆。

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