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10月家具零售总额继续下滑,家居卖场销售同比降四成

2023-06-02 18:26:07 10

摘要:记者 | 蓝丽琦编辑 | 作为一年内的装修旺季,今年10月份的家具类销售出现了下滑。11月15日,国家统计局发布2022年1-10月国民经济运行情况。数据显示,今年1-10月,全国家具类零售总额为1290亿元,同比下降8.2%;建筑及装潢材...

记者 | 蓝丽琦

编辑 |

作为一年内的装修旺季,今年10月份的家具类销售出现了下滑。

11月15日,国家统计局发布2022年1-10月国民经济运行情况。数据显示,今年1-10月,全国家具类零售总额为1290亿元,同比下降8.2%;建筑及装潢材料类零售总额为1506亿元,同比下降5.3%。

从单月的数据来看,10月份,全国家具类零售总额为144亿元,同比下降6.6%;建筑及装潢材料类零售总额为170亿元,同比下降8.7%。

值得注意的是,今年以来,家具类零售总额已连续8个月出现同比下滑,其中4月和5月的下滑率超过10%。

家具消费力下降,意味着消费需求减弱,大而齐全的家居卖场渠道在10月也面临下滑。

11月15日,中国建筑材料流通协会发布的数据显示,10月份,全国规模以上建材家居卖场销售额为825.07亿元,环比下跌16.84%,同比下跌42.52%;1-10月累计销售额为10283.81亿元,同比上涨10.64%。

翻看今年的数据发现,8月以来家居卖场销售额持续呈下跌趋势。8月的同比下滑率为10.65%,9月为15.30%,直至10月下滑率超出40%。

此外,10月BHI(建材家居终端卖场的景气度指数)为98.12,环比下跌6.22点,同比下跌71.68点,创今年新低。中国建筑材料流通协会行业研究部解读,10月多地疫情反复,全国建材家居消费需求减弱,建材家居市场“银十”旺季行情爽约,BHI出现少见下降。

作为家居行业重要的线下渠道,家居卖场不景气无疑给行业打了一剂“预防针”。众多企业不惜花重金开拓线上渠道,以高额促销的方式吸引消费者。

在刚过去的双十一大促中,就不少企业发布战报。在软体家居中,头部企业林氏家居全渠道成交额达18.2亿元;敏华控股旗下高端沙发品牌芝华仕,全网总成交额12.8亿元。

在定制家居中,龙头欧派家居全渠道报名客户数超13万名,同比增长8.44%;索菲亚全渠道报名客户数超6.4万名。卫浴行业龙头九牧集团全网销售额则超25亿元。

在家电方面,据不完全统计,仅龙头企业美的集团对外公布美的系产品总销售额全网第一,但没有披露具体数额。

大促过后,京东官方披露销售情况,家居用品销售额分别同比增长172%,家居电器销售额较去年翻了一倍,有超过1800个新百货居家品牌成交额同比翻4倍。数据显示,居家适老、应季保暖品类的产品增长超过10倍,20多款智能家居产品增长超5倍。

对于各电商平台公布的销售数据,一位企业人士向界面新闻表示,双十一整体销售的反馈比较消极,部分企业出现销售额走高,但客单价下降的情况。

界面新闻记者注意到,不少家居品牌在双十一推出了一定的让利幅度,原价在三千元左右的产品促销力度趋近七折,尤其软体家居品牌,床垫、沙发产品的促销力度趋近六折。

根据奥维云网于11月16日发布的报告,双十一期间天猫、京东、拼多多三家综合电商平台销售额共9340亿元,同比增长2.9%;抖音、快手等直播电商平台销售额共1814亿元,同比增长146.1%,电商直播渗透率从0.27%攀升至17.97%。

奥维云网分析,综合电商平台规模见顶已成现实,难以突破万亿大关,流量私域化愈发明显。

网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示,过去家居行业依赖线下渠道,但随着这两年传统家居企业在线下流量见顶,此外线上渠道的不断升级以及年轻消费者的崛起,不断推动家居线上消费的增长。

但家居品类无法完全以线上渠道消费为主,家具行业仍归属实体经济。一名定制家居企业人员表示,即使目前线上订单众多,但也无法做到一下子成交,还要进行测量、设计、报价等步骤,周期最长可达半年。相比之下,成品家居则在线上渠道比较有优势。

不过,未来线上流量的争抢会更加激烈,众多家居品牌都在培养自己的私域流量,同时,企业还需要兼顾线下线上的成本投入。

对于家居行业接下来的发展行情,易居研究院智库中心研究总监严跃进持乐观态度。严跃进认为,房地产方面,随着竣工数据总体改善,后续对于家居行业方面的需求会有所增加。保交楼后续也会形成新的阶段,也更好为入住业主提供家居方面的购买支持。

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