摘要：“一年逛两次海澜之家”和“海澜之家，男人的衣柜”这两句耳熟能详的广告，总是神出鬼没在每个中国人的生活里，躲不开又逃不掉。巨大的黄字加蓝色背景招牌，总是不经意的出现在转角处——就像一个狂野的中年男人在默默等待你。90%的中国潮人都会刻意的无视...
“一年逛两次海澜之家”和“海澜之家，男人的衣柜”这两句耳熟能详的广告，总是神出鬼没在每个中国人的生活里，躲不开又逃不掉。巨大的黄字加蓝色背景招牌，总是不经意的出现在转角处——就像一个狂野的中年男人在默默等待你。
90%的中国潮人都会刻意的无视海澜之家，道理跟高逼格人士永远不会下载抖音和快手一样。为什么？一个字，土。但是海澜之家绝对不会给机会让任何人无视它，光是深圳地铁过道里长到没有尽头的广告海报，就足以让你掉进它的土味陷阱无法喘息。行了，知道你家出新款了，放过大家好吗？
就像椰树上那个神秘电话号码一样，海澜之家的营业额也能引起大家的好奇心:这个又丑又土的品牌，去年居然赚了190亿。我采访过身边所有的年轻人对于海澜之家的看法，他们的统一回答是：现在还有海澜之家吗？不是倒闭了吗？
今天我们暂时忘记潮牌，一起去看看海澜之家这位大哥在玩什么花样。
2014年上市，胡润品牌榜上，连续两年位居中国服装家纺品牌第一名，品牌价值突破百亿，在该年度中国服装品牌中，A股市值排行第一；
2015年, 海澜之家以600多亿人民币（约合94.98亿美元）的市值排在第14名，超过PRADA、BURBERRY等品牌
；2016年，海澜之家邀林更新代言彩牛系列……
17年还入股了UR，是的，就是那个你逛街都爱去的UrbanRevivo。
总而言之，海澜之家真是一个谜一样品牌。
更迷的是，去海澜之家正式宣布入驻美团外卖，由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货。
然后还学ZARA、h&m搞了个卖家居用品的HEILAN HOME……
知道为什么最近他们的广告满大街吗？因为海澜之家出了以大闹天宫为主题的新系列，代言人是六小龄童。据说六小龄童去某门店参加活动时，还有几个穿着猴子服的群演大喊：“大王回来了，大王回来了”。估计六小龄童当时的心情，不是一般的复杂。
海澜之家的总裁叫做周建平，02年他去日本的时候看见了优衣库，他惊叹于优衣库的销售模式，回来便开了海澜之家。海澜之家的操作跟普通品牌可不一样，它的衣服全部都是由国内采购商供应的，也就是拿货回来卖。设计师？不存在的。
而且想加盟它，首先你就要付个200万。它们的门店扎根于二三线城市，刚好补了乡镇没有大牌门店的空缺，购买海澜之家的都是要求商务化和性价比的男人，这个顾客群体忠实又稳定。种种策略，让海澜之家势如破竹。
海澜之家的求生欲也十分顽强，在广告的投放方面下足血本，黄金时间段洗脑式播放，大街小巷都能看到它巨大的海报。有报告指出，海澜之家每年的宣传费，就花了6亿以上。不只是宣传造势，海澜之家也知道自己薄弱的地方——土。于是它不断改造升级，在广州天河城的海澜之家，土气的招牌被换掉，只有“HLA”的缩写，店面现代简约，不知道的还以为进了哪个国外快时尚门店。而海澜之家在国外的门店，也洗去了土味，不知道那里的华人，会不会想念那个黄字蓝底的招牌。
在我们关注国外品牌的同时，像海澜之家这样的国内品牌也在不断悄悄的升级，但是品牌的印象十分重要，优衣库、zara、h&m快时尚的形象在中国年轻人心中已经扎根，土气满满的海澜之家则还要有很长的路要走。
除了形象升级，国产品牌的质量也得重视，海澜之家衣服的质量饱受诟病差评满满，这也是需要解决的问题。当然，转型的过程是漫长的，因为升级改造，海澜之家的营收速度已经完全放缓，毕竟消费者需要一定时间接受。
每个国人都希望自己国家的品牌能够越来越好，但是对于消费者来着，品牌是无国界的，谁家的产品好看耐用，就买哪家。希望在未来有更多中国的优质品牌崛起，跟“土气”说再见。对于国产品牌，你有什么看法？
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