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美的系冰箱的进阶之路:全嵌入式构建平整家居新范式

2023-05-17 01:37:15 557

摘要:随着90后、00后新生代逐渐成为市场的消费主流,家电业各大品牌也正在谋求产品的升级与产业的转型,升级是为了适应Z世代们的对家电产品更高的体验要求,转型是谁能抢先占有市场,谁就主导了进阶家电未来市场的话语权。近日,美的冰箱在“不凸出 才突出”...

随着90后、00后新生代逐渐成为市场的消费主流,家电业各大品牌也正在谋求产品的升级与产业的转型,升级是为了适应Z世代们的对家电产品更高的体验要求,转型是谁能抢先占有市场,谁就主导了进阶家电未来市场的话语权。

近日,美的冰箱在“不凸出 才突出”为主题的超薄全嵌新品首发暨美的品牌日启动会上,推出纯平全嵌式冰箱赢得市场青睐。这意味着家电全嵌时代序幕的开启,这也是美的冰箱迈出主导未来主流消费人群,Z世代市场的率先一步。

Z世代庞大的消费群体,追求家电与家装的融合

有统计数据显示,2021年中国Z世代人群规模为2.33亿,消费规模约2.33万亿,预计到2035年,这一数据将达到16万亿元。开启独立生活的Z世代对家电产品的需求不断提升,正在成为家电消费的主流群体。2021年,Z世代群体贡献的家电销量占比同比增速超过20%。

Z世代尽管个性化消费特征明显,但个性的背后也蕴含一定共性偏好:国产品牌、智能体验,还有就是对产品美学设计体验的心智诉求,以及对融入家居、体验高效、舒适的品质有了更高的要求。

Z世代的生活中,家电不止扮演着传统视角下的工具角色,更多了几分陪伴意味,成为其情感依赖和情绪承载。其中一点突出,越来越多Z世代们正用自己的生活方式践行着“去客厅化”的家装趋势,家装与家电融合的呼声越发地高涨,这时嵌入式家电需求应运而生。

美的系嵌入式冰箱抢先一步,意在构建平整家居新范式

随着家电与家装融合趋势越来越明显,谁出手快、稳、准,谁才能捷足先登抢先占有市场。美的冰箱正是精准洞察了用户对家电全面嵌入600mm主流家装柜体的迫切需求,纯平全嵌冰箱等组成的全嵌家族,以嵌入式理念为根基,科技领先为楼宇,开启超薄全嵌生态,构建平整家居新范式。

据中国建筑装饰协会数据显示,2021年家装行业市场规模约为2.85万亿元。万亿规模市场之下,业内人士认为,随着90后逐渐成为购房与家装消费的主力人群,简洁的装修风格、家电与家装的融合、合理的空间利用等“新家装观”将成为主流。

美的集团冰箱事业部国内营销总经理周一帝表示,嵌入技术从凸出橱柜到正面嵌入的历程,冰箱发展一遍又一遍突破自我。冰箱与空间关系的进化,意味着人们对美好厨居生活的向往和发展不充分的矛盾,如今得以全面打通,而背后不管是散热方式的颠覆,亦或者开合路径与橱柜空间的完美契合,都离不开在科技、研发、设计、结构、体系的内在支撑和围绕用户为核心的生态共创。

本次发布的美的系新品采用底部前洄散热系统,让冰箱两侧、背部无序预留散热空间,无缝衔接橱柜,完美呈现冰箱的嵌入美学。经过研发团队千次变轨路径演算而创造的鸥翼变轨铰链,荣获13项专利认证,配合航天级耐磨轨道金属,可做到90°直角全开,完成真正的全嵌演化。

该新品搭载独有的发泡技术,将整机厚度压缩到600mm,可以正面纯平全嵌于橱柜之中,与厨居空间融为一体。得益于此,这款冰箱占地仅0.498m²,可适配当下主流户型最小冰箱预留空间。方寸之间,却大有乾坤,悉藏530L磅礴容量。此外,830mm钻石切割腰线、1.85灰色值雕刻白真岩面板等,都让厨居设计更具秩序感和美感。今年4季度及2023年,美的系冰箱将全面布局超薄全嵌及纯平全嵌产品,领驭嵌入美学范式,为消费者提供更多选择。

“家电人”认为,随着人们对生活空间和品质的追求,家电功能越来越集成,嵌入式甚至全嵌式家电正在成为Z世代主流消费者选购的重点。在嵌入式产品逐渐成为中国家装趋势主流的当下,嵌入式家电设计正在与家装共生共美,美的冰箱全嵌式家电抢得先机并快速推向市场,将会推动家电与家装行业大融合的进程。

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