时间：2023-05-31 14:55:09 | 浏览：2
来源：【消费日报】
在刚刚过去的2022年，受疫情反复、房地产市场低迷等影响，不少家居卖场空租率提升，被迫闭店。随着疫情防控措施调整，行业开始出现阵阵“暖意”，从业者对2023年市场充满期待。随着市场环境以及消费需求的变化，家居消费潜力还将进一步释放，相信很快行业将进入“重振”期。
全国多家家居卖场闭店
2022年行业经历寒冬考验
2022年家居卖场在经营方面确实面临了很大的压力，整体信心疲软。
2022年4月，全球家具巨头宜家宣布贵阳线下门店关闭，打破了入华20余年不闭店的神话；6月，阿里巴巴旗下精选家居品牌homearch宣布全国首店将于7月15日起正式停止营业；7月，继贵阳店之后，宜家宣布关闭上海杨浦店；8月，居然之家济南北园店发出闭店通知；10月，陕西咸阳市的红星美凯龙全球家居生活广场宣布正式闭店；11月，红星美凯龙北京全球家居1号店宣布暂停营业……据统计，红星美凯龙的家居建材店较2021年年末减少了15家，居然之家2022年减少了5家各类超市，三季度多家门店均出现临时闭店。此外，一统国际家居及其子品牌尚欧国际家居和佐拉国际家居突然闭店，西安、昆明等多地的门店人去楼空，消费者损失惨重，在社会端造成了非常恶劣的影响。
据中国建筑材料流通协会发布的数据显示，2022年11月全国建材家居景气指数BHI为86.52，环比下跌11.6点，同比下跌52.98点。从去年的整体表现来看，建材家居卖场经营压力较大，消费信心还需进一步提振。
全国各地多项促消费政策推进
家居行业逐步回暖
近期，房地产重回国民经济“支柱产业”地位，加之密集出台的宽松政策和持续下探的信贷环境，无疑是给2023年开年树立了更多信心。
其实早在2022年8月，工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》就已经对推动家居产业提质升级、改革发展做了明确规划。方案指出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。
从西安家居市场元旦假期的情况看，各大家居卖场针对新年纷纷推出了多种置家福利，线上线下以打扮新家为主题，通过门店联动，线上直播带货等为消费者提供了多款置家产品套餐。华商报记者走访部分家居卖场发现，家居卖场的人流量相比2022年11-12月初，有了一定的回升，相信这种回升在2023年会更明显。
多种手段展开自救
转型升级寻求新突破
2022年对家居卖场而言，也是打破传统拥抱数字化的关键之年。这一年家居商场利用一切办法展开自救。为了留住商家、吸引消费者，不少卖场都纷纷选择了减租、发放消费券、加大促销运营力度等方式。西安三森家居建材城率先两次为商户免租；红星美凯龙也对符合条件的相关商户进行减租，涉及金额约为5亿元；富森美发放了2500万家居消费券，并上线了“家居好物推荐”等短视频活动……还有一些家居商场积极向大家居转型，将卖场打造成综合商业体，增加如餐饮、娱乐、母婴等不同业态，吸引不同需求的消费者。
红星美凯龙线上线下布局“同城双场景直播”。来自红星美凯龙家装业务的1000多位家装设计师以及一线专业技术工匠，以一线经验和专业知识直击消费者家装痛点，带来设计讲堂、工程避坑、家装权益限时秒等特色主题直播；居然之家以“洞窝”为核心，通过线上私域社群、直播、同城站等多渠道流量建设精准赋能线下卖场及商户。
无论是通过打造“沉浸式”消费场景体验，还是试水线上家居产业链通过短视频获取流量，可以看到家居卖场正在打破传统，用数字化转型拥抱新的消费群体。经过2022年的试水，2023年，相信家居行业在新的领域会有更大的突破。 （华商报）
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